海尔兄弟“裤衩小风扇”玩营销,
1、海尔通过“裤衩小风扇”玩梗营销，成功实现品牌年轻化与社交传播，其核心策略包括经典IP活化、用户共创互动及情感共鸣构建。具体分析如下：经典IP活化：从动画形象到产品符号的转化IP特征提炼：海尔兄弟的标志性形象是一蓝一黄两条裤衩，这一视觉符号被直接转化为产品名称“裤衩小风扇”，形成强烈的品牌记忆点。
2、而海尔兄弟则以其独特的裤衩梗成为网友热议的焦点。海尔官方也乐于利用这一话题进行营销，将海尔兄弟的裤衩梗打造成品牌的专属符号，加深了与消费者的联系。品牌的梗可以是一种自黑段子、特定的人设或有趣的故事。无论是正面的还是自黑吐槽的，只要深得用户喜爱，就能提高品牌的知名度。
3、M 至上励合和至上励合爸大冬天穿着裤衩，嘴里叼根烟站在前门楼子大街上，人来人往都说你俩神经，你非说：“我俩形象代言人，海尔兄弟。”N 至上励合看你i张那可超样，满脸大疙瘩还非要说是非典时期带口罩捂出的痱子，人家一群大雁往南飞看见你那张脸扭头就蹦了西了，你看你张的多有威慑力吧。
