安踏陷“擦边”风波背后:品牌“低档次”营销层出不穷,自毁形象乱了市场...
安踏此次陷入“擦边”风波，反映出其内部管理存在漏洞，同时也揭示了当前品牌低俗营销现象的普遍性及品牌价值观建设的重要性。安踏“擦边”风波始末5月29日，安踏“喵喵鞋0”女鞋新品宣传海报被指打色情擦边球，引发网络热议。涉事海报中，模特鞋底正对镜头，透过鞋子缝隙可见女性大腿根部，被质疑存在“擦边”嫌疑。
安踏官方迅速采取行动，下架争议图片并道歉，但风波背后，是企业内部审核管理的质疑。咨询专家胡华成认为，作为行业龙头，安踏无需通过擦边球营销来提升销量，这种策略反而会损毁品牌形象，招致不满。至于事件的初衷，他倾向于认为是企业内部管理疏忽而非有意为之。安踏的快速发展与管理问题形成了鲜明对比。
