青山资本:消费品如何传递审美?
1、消费品传递审美需通过多维度设计元素组合，结合功能与场景，平衡品质感、传播性和大众化，以完整统一的风格实现独特审美表达。消费品审美传递的误区与核心常见误区：将审美传递简单等同于包装设计，忽略产品本身、宣传素材、场景体验等环节的协同作用。
2、重视渠道打通：消费品牌的产品做好、宣传触达后，交易的每一笔发生依然需要渠道打通来完成客观实现。初创消费品牌应从创业第一天起就认识到渠道的重要性，找到合适的渠道武器，避免怀抱好产品和有潜力的品牌却空手走江湖。
3、因此，资本在投资时，既要关注直接面向消费者的品质生活领域，如高端消费品、个性化服务等，也要重视B2B交易市场的创新与变革，如供应链优化、物流配送升级等，从产业链两端共同推动消费升级。不同年龄段消费者都有升级需求，资本不能仅聚焦年轻人市场。
4、中游流通环节：电商、物流、支付及新媒介的发展构建了全新的基础设施。电商打破地域限制，降低销售门槛；物流提升配送效率，缩短商品到达时间；支付便捷化优化消费体验；新媒介则为企业提供低成本、高效率的营销渠道。
